Plus que jamais, le marketing par courriel a le vent dans les voiles. Dans un contexte de resserrement constant des règles de sécurité entourant les données de vos clients, l’infolettre retrouve ses lettres de noblesse et devrait faire partie intégrante de toute stratégie de marketing numérique qui se respecte. Voici pourquoi.
La fin des cookies sur Google Chrome
Après Apple, c’est au tour de Google de serrer la vis concernant les données pouvant être utilisées par les publicitaires pour cibler les visiteurs de votre site web: Google a annoncé son intention de supprimer les cookies tiers dans son navigateur Google Chrome au plus tard au début de 2023. Le hic, c’est que Google Chrome est le navigateur par défaut de plus de 70% des internautes…
Votre stratégie marketing s’appuie entre autres sur une offensive de reciblage des visiteurs de votre site? Voilà à quoi servent les cookies tiers, sorte de traceurs vous permettant d’identifier de potentiels clients ayant visité votre site web.
Puisque vous perdrez la possibilité de recibler ces visiteurs, il est important d’adapter votre stratégie en fonction de ce nouvel impératif. Dans ce contexte, la production et l’envoi d’une infolettre pourrait être une bonne façon de s’assurer de marquer les esprits de ceux qui s’intéressent à votre marque. Se faisant, vous vous assurez de diversifier vos points de contacts marketing et vous vous positionnez avantageusement en fonction des changements à venir.
L’avantage marketing de posséder ses données
Puisqu’il sera de plus en plus difficile de baser son marketing numérique sur des données empruntées, il faudra vous tourner vers des solutions marketing employant des données que vous aurez collectées vous-même. Vous me voyez venir: le marketing par courriel (infolettre) s’inscrit parfaitement dans cette vision.
Une liste de courriels, ça se sauvegarde. Ça s’importe dans plusieurs plateformes différentes. Ça se segmente selon vos critères (achats, langue, etc). Bref, ça VOUS appartient.
Vous êtes donc en mesure de contrôler à qui vous vous adressez et de le faire aussi souvent que vous le souhaitez, sans craindre les foudres d’un algorithme pouvant vous pénaliser sans que vous ne sachiez pourquoi.
Personnaliser son marketing, une tendance qui prend de l’ampleur
Tout le monde aime se sentir important. C’est d’autant plus vrai lorsqu’il s’agit de la relation qu’on entretient avec les entreprises avec lesquelles on fait affaire. C’est pourquoi les marques redoublent d’ardeur et font des investissements majeurs pour transformer la relation client dans leur écosystème numérique, afin de s’adresser de la façon la plus directe possible au public qu’elles desservent.
Bonne nouvelle! Le marketing par courriel permet de segmenter votre audience et de personnaliser votre message à l’aide de multiples fonctions. En bâtissant vos infolettres de manière à entrer en conversation directe avec vos clients, vous bâtissez aussi une relation à long terme avec ces derniers. Ceux-ci seront donc plus enclins à vous faire confiance à nouveau et à adopter définitivement votre marque.
Le marketing par courriel voit donc sa pertinence encore une fois renouvelée par tous ces changements. Vous aimeriez vous aussi profiter de ce canal marketing et de tous les avantages qu’il peut apporter à votre entreprise? Faites-nous en part! Ce serait un plaisir pour notre équipe d’appuyer vos efforts en ce sens.
