La typographie que vous utiliserez pour votre image de marque a bien plus d’importance que vous ne le pensez.
Au-delà de l’effet esthétique de celle-ci, elle porte, à elle seule, une grande signification.
Typographie et image de marque: une relation étroite
Tout d’abord, il est important de noter qu’il existe plusieurs types de typographie et que ces styles représentent différentes idées et symboliques.
Quelques exemples :
- Les polices Serif : Traditionnelles et classiques, on les retrouve souvent dans les documents très denses en terme de textes (articles, blogue…). Quand utilisées dans un logo, elles rappellent souvent le luxe, le professionnalisme ou une certaine intemporalité. Beaucoup de banques ou de marques de luxe les utilisent (Dior, Rolex, Time…)
- Les polices Sans Serif : Assez proches des polices Serif, celles-ci ajoutent toutefois une touche de modernité, de simplicité et de fraicheur aux textes et images de marques. Avec ces polices, les entreprises visent souvent des publics plus larges (Adidas, Netflix, Google…)
- Les polices cursives/script : Ici, on retrouve des polices plus créatives. Elles peuvent être très bien venues dans des contextes plus “fun”. Elles peuvent servir à viser des publics plus jeunes par exemple (Barbie, Kellogg’s, Instagram…)
En résumé, utiliser une police qui attire vos prospects et dans laquelle ils s’identifient est important… primordial même!
Évidemment, l’esthétique de la typographie doit entrer en compte, mais il est difficile de choisir une police Serif, liée dans nos esprits à des marques intemporelles, pour illustrer une marque de jouets pour jeunes enfants, par exemple. Pas impossible, mais difficile!
Sonder le marché de votre industrie
Vous ne savez toujours pas quelle direction prendre pour votre image de marque? Jetez un oeil à votre industrie! Que font vos concurrents et/ou les marques qui vous ressemblent, qui vous inspirent? Quel type de typographies retrouvez-vous? Et surtout : comment ces marques sont-elles reçues par le public?
Ces éléments pourraient vous aider à privilégier certains types de polices, et d’en abandonner d’autres.
Jouer avec différentes typographies en fonction de leur usage
Un des conseils que nous pourrions vous donner est : pensez à l’usage que vous ferez des différentes polices qui vous intéressent. Vous avez un blogue sur votre site internet? Utilisez une police simple et lisible (Serif ou Sans Serif) pour assurer une bonne compréhension de vos textes.
Vous voulez vous démarquer davantage sur les réseaux sociaux? Pourquoi ne pas aller un step plus loin en choisissant une police plus “fun” qui ressemblera davantage à la personnalité de votre image de marque?
Vous prévoyez des panneaux d’affichage et des publicités? Ils devraient être créés avec une typographie qui se voit bien de loin.
Même chose pour votre logo : jouez avec différents styles! L’important ici est d’expérimenter et de créer une combinaison de polices sur-mesure pour votre projet. Pensez également à jouer avec les contrastes et autres particularités des typographies! Vous pourriez par exemple utiliser une police en gras (symbolisant souvent la solidité) ou encore en italique (qui peut rappeler l’idée de mouvement) pour ajouter une touche novatrice à votre nouvelle image de marque.
Comment choisir la typographie de ma marque?
Vous ne savez pas par où commencer? Notre équipe de spécialistes en image de marque et en design peut vous aider à mener ce projet à bon port! Contactez-nous afin d’en savoir davantage!
