Gérer à l’interne ou confier le mandat à une agence, tel est le dilemme qui s’impose aux entreprises à propos de tout ce qui tourne autour du marketing. Cependant, lorsque ce choix s’applique aux Google Ads, qu’est-il préférable de faire : prendre en charge les campagnes à l’interne ou faire appel à une agence spécialisée? Explorons les alternatives.
Gérer les campagnes Google Ads à l’interne, les plus
Gérer ses campagnes Google Ads à l’interne comporte plusieurs avantages non négligeables qui valent leur poids en autonomie. Par exemple, opter pour la solution maison permet de :
- conserver un contrôle total sur tous les aspects de la stratégie publicitaire;
- adapter sans délai les campagnes en fonction des exigences du marché et des actions de la concurrence;
- accéder directement aux données et aux performances des campagnes afin de prendre des décisions en toute connaissance de cause;
- etc.
Gérer les campagnes Google Ads à l’interne, les défis
Comme on peut s’en douter, il n’y a pas que des avantages à opter pour la gestion des campagnes Google Ads à l’interne. Cette option rencontre aussi son lot de désavantages qu’il vaut mieux ne pas avoir dans son angle mort avant d’amorcer une campagne. Au chapitre des défis, on retrouve le fait que cette approche nécessite :
- une expertise spécifique en matière de publicité en ligne;
- une connaissance poussée de la stratégie de mots-clés;
- une excellente capacité à exécuter les suivis de performances;
- etc.
En somme, si votre entreprise ne possède pas l’expertise nécessaire à l’interne, la courbe d’apprentissage risque d’être lente et coûteuse de diverses manières (ex.: en temps, en mauvais ROI, etc.). Certaines erreurs, même si elles sont riches en enseignements, ne pardonnent pas en affaires.
Confier la gestion des campagnes Google Ads à une agence, les plus
Au cœur de ces agences à qui l’on confie la gestion de campagnes Google Ads, se trouvent des experts. Des personnes spécialisées dans ce domaine, des gens qui en mangent, pour reprendre l’expression. Ces experts de Google Ads ont :
- une maîtrise exceptionnelle des rouages de la publicité en ligne;
- une vaste expérience en création et optimisation de campagnes;
- une formation solide, souvent certifiée;
- une connaissance impressionnante des mots-clés;
- une bonne capacité d’analyse et de synthèse;
- etc.
Malgré les sommes dépensées, faire appel à des joueurs externes peut être payant, puisqu’entre leurs mains, les campagnes atteignent plus rapidement les objectifs souhaités. De plus, leur embauche permet aux employés internes de se concentrer dans leur champ de compétences.
Confier la gestion de vos campagnes à une agence, les défis
À l’évidence, il y aurait donc plus d’avantages que d’inconvénients à confier le mandat de la gestion d’une campagne Google Ads à une agence. Cependant, une petite zone d’ombre demeure et il est important de la souligner. Faire appel à une agence peut donner le vertige pour deux raisons :
- une impression de perte de contrôle,
- un coût externe relié à la gestion.
Cela étant dit, en collaborant avec une agence comme Effet B qui vous considère comme un partenaire, le premier point peut être facilement réglé. En ce qui concerne les coûts, il faut voir les choses selon la perspective d’un investissement à long terme.
Bref, faire appel à Effet B afin de gérer vos campagnes Google Ads, c’est vous assurez l’aide d’une expertise inégalée et d’une approche respectueuse de vos besoins. Contactez-nous pour en savoir plus sur notre offre.
