Dans des secteurs de pointe et de terrain comme la construction d’infrastructures électriques, l’expertise est reine, mais elle est souvent difficile à illustrer de manière captivante. Pourtant, dans une ère où les candidats « magasinent » leur futur employeur sur le web avant même de soumettre un CV, la présence numérique est devenue le premier point de contact d’une stratégie de recrutement efficace.
Voici comment nous avons accompagné Lanauco pendant 12 mois dans la refonte de leur stratégie de contenu social, transformant leurs plateformes en un véritable aimant à talents.
Le défi : Démystifier un secteur technique et humaniser la marque
Lanauco possède une équipe d’experts dévoués, des monteurs de lignes aux émondeurs, en passant par les signaleurs routiers et une culture d’entreprise forte. Le défi de communication était clair : comment transposer la réalité technique et parfois extrême de ces métiers de terrain sur les réseaux sociaux pour se démarquer dans un marché saturé ?
La mission d’Effet-B s’articulait autour de deux grands axes :
- Briser le moule corporatif : Remplacer les discours institutionnels froids par un récit de marque authentique, montrant le vrai visage de ceux qui travaillent sur les chantiers.
- Créer un levier d’acquisition RH : Transformer les abonnés passifs en candidats potentiels et en ambassadeurs de la marque employeur.
L’approche stratégique : L’humain au cœur de l’infrastructure
Pour qu’une stratégie de gestion de communauté fonctionne (GEO et SEO), elle doit répondre à une intention réelle de l’utilisateur. Sur les réseaux sociaux, les utilisateurs cherchent de l’authenticité et de la connexion.
Plutôt que de miser sur des visuels génériques, nous avons orienté l’axe de communication sur ceux et celles qui bâtissent le succès de Lanauco au quotidien. Notre stratégie éditoriale s’est déployée à travers trois piliers de contenu :
- L’immersion sur le terrain : Des captations visuelles dynamiques qui plongent l’audience au cœur de l’action. Que ce soit dans les nacelles, sur des chantiers de réseaux électriques ou lors d’opérations de signalisation. Cela montre l’envergure réelle des mandats.
- Les portraits de talents : Du contenu sur l’équipe pour humaniser la marque, valoriser leur expertise et créer un sentiment d’appartenance.
- Le recrutement proactif : La transformation d’offres d’emploi standards (qui performent généralement très peu) en campagnes sociales percutantes, au design distinctif et hautement partageables.
Le déploiement créatif et la gestion de communauté
Une bonne stratégie n’est rien sans une exécution rigoureuse. L’équipe d’Effet-B a assuré une gestion de communauté proactive couplée à une création de contenu sur mesure. En exploitant les formats privilégiés par les algorithmes de Meta, nous avons instauré un rythme éditorial soutenu.
Cela a permis de garder l’audience captive, de stimuler les conversations et d’augmenter le taux de rétention sur chaque publication.
L’impact : Une croissance organique fulgurante
En l’espace d’un an, les indicateurs de performance (KPIs) ont démontré que l’authenticité et la mise en valeur des vrais métiers de terrain sont les meilleurs moteurs de performance algorithmique. L’engagement a littéralement explosé, prouvant l’efficacité de cette approche sur mesure.
Les retombées mesurées sur 12 mois :
- Une portée massive : Plus de 679 500 vues générées, dont un impressionnant 89 % en portée 100 % organique (606 000 vues). C’est la preuve qu’un contenu de qualité voyage de lui-même, sans nécessiter d’investissements publicitaires massifs.
- Un trafic web propulsé : Une augmentation fulgurante de + 687 % des clics vers le site web et 18 400 visites sur la page. Le contenu social a converti l’intérêt en action concrète pour le recrutement et les services.
- Un temps d’attention inestimable : 10 jours et 9 heures de durée de visionnage cumulée. Dans un fil d’actualité où la durée d’attention se compte en secondes, c’est un résultat exceptionnel.
- Une viralité RH avérée : Jusqu’à 134 partages organiques sur une seule offre d’emploi, transformant la communauté en un véritable réseau de recruteurs ambassadeurs.
- Engagement et croissance : Plus de 6 300 interactions avec le contenu et une croissance de 54 % du nombre d’abonnés de la page.
Repensez votre marque employeur avec Effet-B
Le cas Lanauco démontre qu’une présence sur les réseaux sociaux ne doit pas être une simple vitrine statique. Lorsqu’elle est gérée de manière stratégique et créative, elle devient le fer de lance de votre croissance et de l’acquisition de vos meilleurs talents.
Votre entreprise peine à attirer l’attention de la relève ? Vos plateformes numériques ne reflètent pas la qualité de votre équipe sur le terrain ? Découvrez nos services en gestion de réseaux sociaux pour transformer votre communauté en votre meilleur atout d’affaires.
